Allmän

Facebooks popularitet bland studenter minskar


I sina tidiga dagar blev det sociala nätverket Facebook mycket populärt bland unga högskolestudenter som såg det som en unik fristad att ansluta till sina kollegor. För den marknaden var Facebook ett attraktivt alternativ till andra webbplatser som ansågs ha tappat intresse, till exempel MySpace, som hade blivit himlen för tweens och ungdomar i gymnasiet.

Nu verkar det som om Facebook kan genomgå en liknande migration. Enligt comScore, eftersom Facebook har fått en mycket bredare publik, använder de äldre ungdomarna och 20-somethings som gav Facebook sin ursprungliga popularitet det mindre och mindre. Undersökningar från Mindshare från WPP-gruppen tyder på att de utvärderar webbplatsens giltighet som ett verktyg för att få vänner. Andra tror att Facebooks överklagande avtar bland yngre människor. "Jag tror att när din mormor skickar dig en väninbjudan är det när hon börjar förlora sitt överklagande," säger Huw Griffiths från Universal McCann.

Siffrorna har gett upphov till en debatt bland byråerna om konsekvenserna för säljare. För vissa är det en varning att om trenden fortsätter kan kunder behöva granska sina marknadsföringsstrategier på sociala medier. Andra anser att Facebook: s bredare utveckling kompenserar varje minskning av dess användning av ungdomar i högskoleåldern. Och andra är inte ens övertygade om att yngre människor tappar intresset för Facebook, och tror att vissa kan komma åt webbplatsen via sina mobiltelefoner, en typ av anslutning som inte står i comScore-siffrorna.

Enligt comScore sjönk det genomsnittliga antalet minuter mellan 18-24-åringar online på webbplatsen för den tredje månaden i rad i september jämfört med samma period förra året. Och nedgången ökar. I juli minskade användningen med 3%, i augusti med 13% och i september med 16%.

Enligt Mindshares Mark Potts började de första tecknen på förändring att dyka upp för ett år sedan.

"Vi började höra kommentarer som om de inte visste hur de fick 300 vänner om de inte visste halva listan," sa Potts. Andra lyfte fram den ytliga karaktären av vänskap på Facebook. "De pratade om att använda det mer för att koordinera evenemang och möten men mindre i allmänhet," tillade han, eftersom det saknades något i kvaliteten på deras vänskap.

Parallellt undersökte Mindshare 1 200 konsumenter om deras vanliga sociala medier i augusti. Mer än hälften av de svarande i åldern 18-24 (51%) var överens om att "sociala nätverk som Facebook försvagar kvaliteten på relationerna." Och 40% av den gruppen sa att de nu besöker sociala nätverk baserade på specifika intressen, som tv, musik eller filmer.

Forskning och feedback från trendspeidare har lett till att Potts drar slutsatsen att yngre Facebook-användare "anpassar sin relation med henne på något grundläggande sätt", vilket kan leda till att marknadsförare måste justera sina strategier om trenden bekräftas på lång sikt.

Källa: Adweek


Video: Facebooks Fact-Checkers in a Post-Truth Era (Januari 2021).